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Hindernislauf Marketing : Erleuchtung - ernuchterung - durchbruch, Hardcover ...

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Item specifics

Condition:

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Publication Year: 2012
Format: Hardcover Language: German
ISBN:

9783658000172

EAN:

9783658000172

Hindernislauf Marketing : Erleuchtung – ernuchterung – durchbruch, Hardcover …

About this product

Synopsis
Klaus Backhaus erzahlt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mantelchen einer ausgepragten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Marchenerzahlerei.So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefuhlter Marktorientierung gehen in der Deutschen Maschinenbau AG die Marktanteile zuruck. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen fur die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernuchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und personlich gelebte Marktorientierung einklagt.Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit fur jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren.” Klaus Backhaus erzhlt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mntelchen einer ausgeprgten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Mrchenerzhlerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefhlter Marktorientierung gehen in der ,,Deutschen Maschinenbau AG” die Marktanteile zurck. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen fr die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persnlich gelebte Marktorientierung einklagt. Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit fr jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren. Klaus Backhaus erzählt auf unterhaltsame Weise, wie vieles, das in der Praxis unter dem Mäntelchen einer ausgeprägten Marktorientierung verkauft wird, nichts anderes ist als Märchenerzählerei. So nimmt die Geschichte ihren Lauf. Trotz gefühlter Marktorientierung gehen in der ,,Deutschen Maschinenbau AG” die Marktanteile zurück. Statt jedoch gemeinsam nach den Ursachen für die Marktanteilsverluste zu fahnden, verstricken sich die Beteiligten in gegenseitigen Schuldzuweisungen. Erst als der Marketingleiter zu Wort kommt, scheint sich das Blatt zu wenden. In der operativen Umsetzung wird jedoch deutlich, dass der Teufel im Detail steckt. Nach der Erleuchtung und der darauf folgenden Ernüchterung gelingt der Durchbruch erst, als der CEO das Anliegen zu seiner Sache macht und persönlich gelebte Marktorientierung einklagt. Denn Marketing ist mehr als die Existenz einer Marketingabteilung. Es ist die gelebte gemeinsame Werteorientierung und damit für jeden Mitarbeiter im Unternehmen relevant. Wer nicht bereit ist, dies zu leben, kann niemals marktorientiert agieren.

Product Identifiers
ISBN-10 3658000171
ISBN-13 9783658000172
eBay Product ID (ePID) 203565655

Key Details
Author Klaus Backhaus
Number Of Pages 84 pages
Format Hardcover
Publication Date 2012-11-06
Language German
Publisher Westdeutscher Verlag GmbH
Publication Year 2012

Additional Details
Number of Volumes 1 vol.
Copyright Date 2013
Illustrated Yes

Dimensions
Width 5.5 In.
Length 8.3 In.

Target Audience
Group Scholarly & Professional

Classification Method
LC Classification Number HD28-70HF5410-5417.5

Contributors
Illustrated by Karen Krings

Reviews
Pressestimmen: “[…] liefert auf humorvolle Weisen einen Einstieg in das Thema und regt zum weiteren Nachdenken an.” www.marketingfish.de, 06.02.2013

Price: Only $49.03

Ends on: Ended

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